오늘도 사용해 보셨죠? OTT서비스

OTT 서비스란?

OTT는 '오버 더 탑'(over-the-top)의 약자로 기존 케이블이나 방송사의 개입 없이 인터넷을 통해 영상이나 오디오 등 미디어 콘텐츠를 전달하는 것을 말한다. OTT 서비스를 이용하면 기존 케이블이나 위성 가입 없이도 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV, 스트리밍 기기 등 다양한 기기의 콘텐츠에 접속할 수 있다.

OTT 서비스의 예로는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 훌루, 디즈니+ 등이 있다. 이러한 서비스는 소비자들이 자신이 좋아하는 콘텐츠에 보다 유연하고 저렴하게 접근할 수 있는 방법을 모색함에 따라 점점 더 인기를 얻고 있다. 전통적인 케이블·방송 사업자에서 벗어나 온라인 스트리밍으로 전환하는 소비자가 늘면서 OTT 이용도 전통적인 미디어·엔터테인먼트 사업에 차질을 빚고 있다.

 

 

서비스 제공 회사들

OTT 서비스의 대표적인 회사로는 넷플릭스가 있다. 넷플릭스(Netflix)는 구독 기반 스트리밍 서비스로 기존 케이블이나 위성 가입 없이도 인터넷을 통해 TV 프로그램, 영화 및 기타 비디오 콘텐츠를 시청할 수 있다. 콘텐츠는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV, 스트리밍 장치를 포함한 다양한 장치에서 액세스 할 수 있다. OTT 서비스의 다른 예는 다음과 같다. 아마존 프라임 비디오, 훌루, 디즈니+, HBO 맥스, 유튜브 TV, 슬링 TV, 피코크 등이다. 이러한 서비스들은 소비자들에게 그들이 좋아하는 콘텐츠에 접근할 수 있는 보다 유연하고 저렴한 방법을 제공함으로써 전통적인 미디어와 엔터테인먼트 산업을 혼란에 빠뜨렸고, 최근에는 더 많은 사람들이 전통적인 케이블과 위성 TV의 대안을 찾으면서 점점 더 인기를 얻고 있다.

스트리밍 서비스

OTT(over-the-top)와 스트리밍은 상호 교환적으로 사용되는 경우가 많다. 스트리밍은 동영상, 오디오 등 미디어 콘텐츠를 인터넷을 통해 지속적인 흐름으로 전달해 사용자가 실시간으로 콘텐츠에 접속해 재생할 수 있도록 하는 것을 말한다. OTT는 특히 전통적인 케이블이나 방송사의 개입 없이 인터넷을 통해 미디어 콘텐츠를 전달하는 것을 의미한다. 즉, OTT 서비스는 사용자가 기존의 유통 채널을 우회해 인터넷을 통해 직접 미디어 콘텐츠에 접근할 수 있게 해 준다. 스트리밍은 OTT 서비스가 사용자에게 콘텐츠를 전달할 수 있도록 하는 기술이다. 그래서, 어떤 의미에서, OTT는 스트리밍의 한 종류이다. 그러나 일부 스트리밍 서비스는 전통적인 케이블이나 방송사를 통해 제공되기 때문에 모든 스트리밍 서비스가 OTT인 것은 아니다. OTT 서비스는 소비자와 직접 연결되는 특성이 특징으로 사용자에게 미디어 소비에 대한 통제력과 유연성을 제공한다.

기존 TV와 다른 점

OTT(over-the-top)와 TV는 비디오와 오디오와 같은 미디어 콘텐츠에 접근하고 전달하는 두 가지 다른 방법이다. 리니어 TV(Linear TV)는 텔레비전 프로그램을 시청하는 전통적인 방식을 말하며, 케이블이나 위성 프로바이더를 통해 전달되며 TV에서 생중계되거나 녹화된 콘텐츠를 통해 시청된다. 반면 OTT는 전통적인 케이블이나 방송사업자가 필요없다. 단지 인터넷을 통해 미디어 콘텐츠를 전달한다. 기존 케이블 방송 등은 오직 TV만 필요하지만, 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 훌루 등과 같은 OTT 서비스는 사용자가 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV, 스트리밍 장치를 포함한 다양한 장치를 사용하여 인터넷을 통해 직접 다양한 TV 프로그램, 영화 및 기타 비디오 콘텐츠에 접속 할 수 있도록 한다. 또한 OTT와 TV의 주요 차이점은 콘텐츠가 전달되고 소비되는 방식이다. OTT는 사용자에게 미디어 소비에 대한 더 많은 통제와 유연성을 제공하여 언제 어디서나 온디맨드 방식으로 콘텐츠를 시청할 수 있게 한다. 전통적인 TV에서는 사용자들이 프로그램 일정에 제한을 받으며, TV 세트에서 실시간으로 또는 녹화된 콘텐츠를 통해 콘텐츠를 시청해야 한다.

최고 점유율

넷플릭스는 세계적으로 대표적인 1위 OTT 플랫폼으로 꼽힌다. 가입자 기반이 넓고 고품질 오리지널 콘텐츠를 제작한다는 명성이 높다. 그것은 OTT 산업의 선구자들 중 하나이며 1997년부터 존재해 왔으며, 우편 DVD 서비스에서 세계에서 가장 큰 스트리밍 플랫폼 중 하나로 진화했다. OTT 플랫폼의 순위는 지역, 시청자 인구 통계, 성공 여부를 가늠하는 기준 등 다양한 요인에 따라 달라질 수 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 여기에 새로운 OTT 플랫폼이 속속 등장하고 있으며, OTT 업계의 경쟁 구도도 끊임없이 변화하고 있다.